淘宝联合阿里健康大药房推出的短剧《请叫我霸总》近期火爆网络,宋木子演绎的居家型霸总形象让阿里健康大药房火热出圈。众所周知,医药企业联动影视剧进行品牌推广已是日常基操,但以往主要聚焦于电视台、在线视频网站播放的中长剧。阿里健康大药房此次联合云南白药和江中药业,将目光放在强势增长的网络短剧上,是顺应当下营销方式的风向变化,相比与影视剧传统的联动方式,短剧或许更能带动受众对品牌价值的认知。

从植入到融合,也许只有短剧可以做到

网络短剧有着渗透率高、故事精简、记忆点强、娱乐性足等优势,这种短平快的节奏让品牌有了更多的设计空间,如何将自己想要表达的内容更自然地融入剧集中,成为能否有效对话受众的关键。

淘宝联合阿里健康大药房推出的短剧《请叫我霸总》借助备受追捧的霸道总裁题材,讲述了一个关于生活中的安全感的故事。结婚多年的居家型好男人,为了弥补妻子,在一次偶然中化身霸道总裁,由此开启了一段双向奔赴的奇妙之旅。

本剧并没有将重心放在表现霸道总裁光鲜亮丽的一面,而是借用这一人设,让原本有些怯弱逃避的男主有了与妻子、家人沟通的勇气。也正是在这种霸总式的交互后,男主明白了妻子想要的是什么——生活中用心关怀带来的安全感。这也是阿里健康大药房想要传递给观众的价值内核:浮华爽文只是南柯一梦,时刻用心才能安全满满。

阿里健康大药房用一个能引发观众情绪共鸣的故事,层层递进,在二十分钟左右的时间内便向观众完整传递了品牌价值,这是传统影视剧冠名和植入所不具备的。也正是这种与故事融合的方式,让品牌与受众形成更高效的沟通。

生活化小设计,时刻形成强效记忆

短剧的另一个优势是可以定制非常多的生活化小设计,别小看它们,这才是能让受众形成强效记忆点的关键,前提是避免又硬又尬的“过场式植入”。

阿里健康大药房显然深谙此道,《请叫我霸总》剧情主线是男主如何给予妻子更好的安全感。而在我们的生活中,跌打损伤、小病小痛在所难免。在《请叫我霸总》的故事中,当妻子受伤疼痛时,男主从阿里健康大药房小药箱中取出云南白药气雾剂为妻子喷涂疗伤;当女主妹妹吃生冷辛辣导致肚子不舒服时,女主掏出江中利活乳酸菌素片,助妹妹调理肠道......

这种时刻的关注和关怀与剧情主线完美契合,让观众看一遍就能记住,也正是因为这些生活小设计,促成了男主的顿悟。阿里健康大药房通过这些内容设计,时刻提醒观众:给予家人更多的健康关怀。那个阿里健康大药房的小药箱更像是我们日常生活中的通关道具,与剧中剧外的人息息相关。

2.68亿次曝光量,霸总火遍全网

网络短剧的火热带来了惊人的曝光,淘宝联合阿里健康大药房推出的短剧《请叫我霸总》及其联动推广在全网带来了2.68亿人次的曝光量。而其衍生出的联动推广更是让阿里健康大药房触达更多私域流量。

#宋木子带着wink来杭州了一度登上热搜,收获了惊人的流量。在宋木子杭州直播过程中,其本人也贡献出了许多有趣的话题和好玩的表情包,让人直呼上头。这直接带动了艺人粉丝和吃瓜群众,为短剧和阿里健康大药房进行了更多引流。

无论如何,阿里健康大药房此次推广是在短剧领域中一次成功的尝试。阿里健康大药房通过它,让人们更加关注自身和家人的日常健康问题。我们的家里都需要一个“阿里小药箱”,带给我们和家人更好的安全感。